Sprach-Targeting auf Facebook: Klicke auf «Public» («Öffentlich»)

Es nervt! Wer in zwei Sprachen kommunizieren will, dem macht es Facebook nicht leicht.

Doch dank der Zürcher Online-Agentur Xeit GmbH hatte ich plötzlich den Durchblick. Dachte ich. Und inzwischen stimmt es auch wieder.

Der Reihe nach.

Xeit-Mitgründer Simon Künzler publizierte die Anleitung «Mehrsprachigkeit auf Facebook – Einstellungen und Möglichkeiten auf Fanpages von Unternehmen». Da steht alles drin.

Diese Anleitung schickte ich an eine Kollegin in Facebook-Not, die mit dem Sprach-Targeting kämpfte. Alles schien gut, bis sie feststellte, dass ihre Beiträge doppelt angezeigt wurden. Sämtliche Fans des Schweizer Bademode-Labels Lahco sahen sowohl die deutschen als auch die englischen Facebook-Beiträge.

1. Wenn das so ist, kann man sich den Aufwand für das Zuordnen zu den Sprachen beim Erfassen schenken.
2. Welcher Amerikaner will schon deutsche Posts Weiterlesen »

Nadine Stutz

Nadine Stutz ist ein Wirbelwind. «Ihre unglaubliche Dynamik ist mir lebhaft in Erinnerung geblieben», schreibt ein Teilnehmer aus dem Kurs «Community Manager: Königsklasse der Social-Media-Profis».

Die Social-Media-Expertin von Raiffeisen Schweiz besuchte meine Klasse wenige Tage, nachdem sie mit einem vor Dynamik strotzenden Team der Bank das Raiffeisen-Blogmagazin www.panorama-magazin.ch lanciert hatte.

Genau der richtige Zeitpunkt, um über Blogs und Social Media im Firmenkontext zu sprechen. Die angehenden Community Manager fragten Nadine ein Loch in den Bauch.

8 Erkenntnisse der Studierenden (in deren eigenen Worten)

• Blogbeiträge kurz und knackig halten. Nadine mag inhaltlich zum Beispiel den Ansatz «in 3-5 Schritten zum Ziel».
• Die Lancierung eines grossen Firmenblogs wird fast wie eine Mondlandung geplant, Weiterlesen »

In einem Bloggerkurs fragt mich eine Studentin, weshalb wir in unseren Texten nicht möglichst viele Suchbegriffe unterbringen, um die Chance eines Treffers bei Google zu erhöhen.

Der wichtigste Teil der Antwort: Weil Suchbegriffe in Konkurrenz zueinander stehen.

Beispiel eines (fiktiven) schlechten Blogbeitrags, der auf «Sehenswürdigkeiten Lissabon» optimiert sein sollte:

URL
.com/rosenduft-im-sueden Weiterlesen »

Unter den Faustregeln, Checklisten, Dos and Don’ts für Bloggerinnen (Männer mitgemeint) findet ihr auch diese:

• Erst Bilder machen Blog Posts attraktiv
• Blogbeiträge sollten eine gewisse Länge haben
• Das Wichtigste sind die Kommentare
• Sichere dir die – fiktive (hier nur als Beispiel erwähnte) – Domain sonnenscheinblog. ch statt sonnenscheinblog.wordpress. com

Für all diese vier Tipps gibt es gute Argumente, doch Seth Godin schert sich keinen Deut um sie. Bilder setzt der Popstar des Marketings

Weiterlesen »

In meinem Bloggerkurs fragte ich die Studierenden, ob Sie die Suchmaschinenoptimierung für ihren Blog als wichtig erachten. «Wenn schon bloggen, dann richtig», sagte eine Bloggerin. So sehe ich das auch.

Zur Erinnerung: Stand heute kann Google keine Bilder(sprache) lesen, nur Texte.

Hier 2 visuelle Blogs ohne Suchmaschinenoptimierung

1: http://tanjademarmels.wordpress.com

Zum möglichen Suchbegriff «Fotografin Zürich» gibt es nur das fast schon legendär kurze und zudem englische «About»: «freelance photographer based in zurich»

Positiv: Blog und Weiterlesen »

Es ist schon traurig, dass ich «Dessous» in den Titel nehmen muss, damit ihr meinen Blogeintrag lest!

Am Samstag hörte ich Radiowerbung für günstige-dessous.ch.

Sowas nennen wir eine Keyword Domain.

In meinem Bloggerkurs sprach ich mit der Klasse kürzlich darüber, ob unsere Domain (die «Website-Adresse») einen google-optimierten Suchbegriff enthalten soll.

«Das wäre ja ein langweiliger Name», rief eine Studierende in Bezug auf Ihren Blog.

«Supersache», sagen sich hingegen offensichtlich Weiterlesen »

Social-Media-Kurs: Sandra Di Leonardo ist im Boot

Sandra Di Leonardo-Meierhofer ist die neue Leiterin Empfang/Sekretariat der SAL in Zürich. Vom 16. August 2012 an nimmt sie am Social-Media-Kurs «Community Manager» der SAL teil. Kursleiter Dave Hertig stellt ihr Fragen zum Thema.

Sandra, in deinem beruflichen Werdegang spielten ab 1985 gut 20 Jahre lang die Zürich Versicherungen und der Migros-Genossenschafts-Bund die erste Geige. Ab 2002 fällt auf, dass du dich bei verschiedenen Arbeitgeberinnen stets mit der Gestaltung von Packungen beschäftigt hast. Was fasziniert dich an Verpackungen?

Ich kam ursprünglich aus der klassischen Kommunikation und mich faszinierte an Verpackungen, dass sie viel näher beim Endverbraucher sind. Und dass sie sehr viel tun müssen, um beachtet zu werden. Die Verpackungen sind je nach Produkt sehr klein, die Verkaufsregale mit allerlei voll beladen und im unteren Bereich ziemlich dunkel. Und zudem steht noch ganz viel Konkurrenz daneben. Wie also kann man auf sich aufmerksam machen und sagen «Kauf mich!».

Im Bereich Social Media ging es in den vergangenen Jahre teilweise mehr um die «Verpackung» als um die Inhalte. Bekamst du diesen Hype mit – und falls ja, in welcher Form?

Ich verfiel 2008 dem Facebook- und Stay-Friends-Hype und war fasziniert, wie Weiterlesen »

Die Bloggerin und Jungjournalistin Catarina Martins studiert Journalismus an der SAL in Zürich. Vom 16. August 2012 an nimmt sie am Social-Media-Kurs «Community Manager» der SAL teil. Kursleiter Dave Hertig stellt die Fragen.

Social-Media-Kurs: Catarina Martins ist dabei

Catarina, was bewegt dich dazu, den Social-Media-Kurs der SAL zu besuchen?

Ich bin mir vollkommen bewusst, dass man im Journalistenberuf  nicht um die Social Media herumkommt. Und ich habe im Laufe der ersten beiden Semester an der SAL auch gemerkt, dass ich nicht zum reinen Journalisten geboren wurde. Ich mag Kommunikation und ich mag Social Media. Die Ausbildung zum Community Manager bietet mir die Möglichkeit einen weiteren Zweig des Journalisten-Daseins zu beschnuppern und meine kommunikativen Fähigkeiten zu nutzen.

Du bist Bloggerin auf The Writaholic und Online-Journalistin bei Bäckstage, einer Initiative von SAL-Studierenden. Oft ist der Aufwand gross und der Ertrag klein. Wo drückt nach deinen Erfahrungen der Schuh?

Bäckstage mache ich einzig und allein aus Leidenschaft für den Film. Ich bin total kino- und schauspielbegeistert, deshalb fragte ich Weiterlesen »

Die Kommunikationsfrau und angehende SAL-Sprachlehrerin Tanja Russell nimmt ab dem 16. August 2012 am Social-Media-Kurs «Community Manager» der SAL in Zürich teil. Kursleiter Dave Hertig stellt ihr Fragen zum Thema.

Social-Media-Kurs: Teilnehmerin Tanja Russell

Tanja, du wurdest vor 6 Jahren Mami und hast inzwischen 2 Kinder. Während dieser Zeit kam die Social-Media-Welle. Gemäss deinen eigenen Worten musstest du dich danach «wieder fit für den Arbeitsmarkt machen». Wie gelang dir das?

Ich las täglich «meinen Tagi» oder die Online-Blogs auf dem Tagi-Portal. Ohne ging und geht gar nichts. Da stand ich eher um 5 Uhr auf, als darauf zu verzichten. Zudem kaufte ich mir zwei Bücher zum Thema «Social-Media-Marketing». Mich interessierte, wie sich diese neue Art der Kommunikation auf Wirtschaft und Gesellschaft auswirkt. Anlass dazu gab mir eine Mutterschaftsvertretung in einer Non-Profit-Firma, die mich mit dem Aufsetzen einer Facebook-Fanseite beauftragte.

Du warst früher im Jugendmarketing und in der Kommunikation einer Grossbank tätig. Aktuell studierst du an der SAL in Zürich mit dem Ziel, Sprachlehrerin für Deutsch und Englisch zu werden. Weshalb der Berufswechsel?

Ich wollte ein zweites berufliches Standbein, das sich besser mit meiner Familiensituation vereinbaren lässt. Zudem passen verbesserte sprachliche Kompetenzen zu meiner Familie, da mein Ehemann Weiterlesen »

In einem Monat startet der SAL-Kurs «Community Manager: das neue Berufsbild für Social Media». Während die ersten Anmeldungen hereinflattern (Es sind bereits 5), beantworte ich Fragen von weiteren Interessenen/-innen. Jene, die ich regelmässig höre, habe ich in ein Interview mit mir selbst verpackt. Auf gehts!

Dave Hertig, weshalb bietet die Schule für Angewandte Linguistik den Kurs «Community Manager» an?

Die SAL bildet seit 1969 Sprachprofis aus, und heute beschäftigen sich viele Sprachberuflerinnen und Sprachberufler mit Social Media. Das Thema gewinnt Weiterlesen »

1. Welche Art des Bloggens stand am Anfang der Entwicklung?

• Das autobiografische Tagebuch
• Videofilmer ohne Produzenten
• Soziologen, die die Bloggosphäre studierten

Antwort: Das autobiografische Tagebuch Weiterlesen »

Viel Spass am Selbsttest der Anleitung Blog. Den Hinweis auf die Antworten findest du im Anschluss an die Frage 17. Weiterlesen »

Weshalb blogge ich? Was will ich erreichen?

• Zum Spass, er ist eine Art «Tagebuch»
• Freunde, Bekannte und Familie unterhalten
• Debatten führen
• Sich als Experte/-in positionieren Weiterlesen »

Beispiel A: Zeitaufwand bloggende freie Journalistin
Beispiel B: Zeitaufwand Profi-Blogger
Beispiel C: Zeitaufwand Spassblogger (siehe unten) Weiterlesen »

Beispiel A: Zeitaufwand bloggende freie Journalistin
Beispiel B: Zeitaufwand Profi-Blogger (siehe unten)
Beispiel C: Zeitaufwand Spassblogger Weiterlesen »

Mit drei Beispielen will ich dich beim Nachdenken darüber unterstützen, wie viel Zeit und Energie du ins Bloggen (und die Nutzung anderer Plattformen) investieren kannst respektive allenfalls aufgrund hoch gesteckter Ziele musst: Weiterlesen »

Mal sprudeln die Ideen nur so aus dir heraus, dann wiederum trifft dich die Schreibblockade wie ein Hammer. Was kann dir im zweiten Fall helfen? Weiterlesen »

7 Arten von Blogeinträgen

Aus dem Blog Post von Hubspot: 7 Content Angles to Unhitch You From a Blogging Rut

1. The Trusted Expert Post: Bloggen als Experte
2. The “We Solved a Problem” Post: Bloggen als Problemlöserin Weiterlesen »

In 10 Tipps für interessante Blog Posts hatten wir es von der Essenz guter Blogeinträge und in der SEO Anleitung: Inhaltsverzeichnis und Einführung geht es um die Suchmaschinenoptimierung. Sogar ein Blog, das Weiterlesen »

Im Folgenden findest du eine Liste mit Ideen, die dazu dienen, das Blog bekannt zu machen. Sie ist unvollständig und soll deine Kreativität Weiterlesen »

Die folgenden 10 Tipps können dir als Checkliste für deine Blogeinträge dienen:

1. Baue eine «Beziehung» zu deinen Leserinnen und Lesern auf
2. Sei relevant. Biete einen Wert (Service, News, Unterhaltung, Gedankenanstoss etc.) Weiterlesen »

Am meisten lernen und WordPress am besten verstehen wirst du, wenn du dir selbst ein Bild des Innenlebens der Software machst und frisch drauflos experimentierst. Klick dich auf deinem WordPress-Innenleben Weiterlesen »

Du willst jetzt dein Blog erstellen. Wie im Blogbeitrag Vergleich von WordPress.com und WordPress.org erwähnt, sprechen wir in der Folge von der Wordpress.com-Version. Du gehst zu WordPress.com, klickst auf den Button «Erste Schritte» und Weiterlesen »

Jetzt wird es für die Nicht-Techniker/-innen unter uns für einen Moment etwas anspruchsvoller. Denn bei der Blogsoftware WordPress gilt es grundsätzlich zwei Varianten zu unterscheiden. Weiterlesen »

Ich habe mir inzwischen ein anständiges Wissen über mögliche Funktionen von Blogsoftware angeeignet. Doch kann ich weiterhin weder programmieren noch irgendwelche halbwegs anspruchsvollen Installationen durchführen. Bei Technologien interessieren mich im Wesentlichen Weiterlesen »

Facebook, Twitter, Google+ und die meisten weiteren Social-Media-Plattformen lassen sich nicht 1:1 mit Blogs vergleichen, da Vernetzung und Dialogfunktion auf weniger hohem technischen Niveau funktionieren. Doch Blogs waren Vorreiter der schönen neuen «Web 2.0»-Welt, in der jedermann Weiterlesen »

Warum soll ich ein Blog einrichten und meine wertvolle Zeit ins bloggen investieren? Hier einige mögliche Antworten. Weiterlesen »

Das Blog ist eine Website. Der Begriff Blog (ursprünglich «das Blog», aber auch «der Blog») stammt von Web-Log und bezeichnet somit ein Web-Tagebuch, ein Web-Fahrtenbuch oder ein Web-Protokoll. Zu Beginn haben Mitte der Neunziger Jahre mehrheitlich Privatpersonen Weiterlesen »

Blogs sind Teil der Social Media (siehe Was sind Social Media?)

Inhaltsverzeichnis der Blog Anleitung:

1. Blog Anleitung: Inhaltsverzeichnis und Einführung
2. Was ist ein Blog?
3. Warum ein Blog führen? Weiterlesen »

1. «To tweet» steht für das deutsche Verb

• zwitschern
• fliegen
• biegen

Antwort: Weiterlesen »

Viel Spass am Selbsttest der Anleitung Twitter. Die Antworten sowie Verweise auf Erläuterungen findest du im Anschluss an die Frage 17.

1. «To tweet» steht für das deutsche Verb

• zwitschern
• fliegen
• biegen Weiterlesen »

1. Was möchte ich auf Twitter erreichen?
2. Wem will ich auf Twitter folgen?
3. Von wem wünsche ich gefolgt zu werden? Weiterlesen »

Wer vielen Twitter-Accounts folgt und von vielen zurückgefolgt wird, verliert rasch den Überblick. Das Blog «Search Engine Journal» empfahl 2011 diese Plattformen, um sich besser Weiterlesen »

Im Beitrag Twitter-Suche nutzen erwähnte ich eine Variante, wie du auf Personen stossen kannst, die dich interessieren. Gemeinsame Interessen, ein witziger Tweet, eine geistreiche Äusserung und schon taucht man in die Welt dieser anderen Person oder Institution ein Weiterlesen »

Twitter gehört zu den schnell wachsenden Suchmaschinen. Anders als bei viel komplexeren Suchmaschinen wie beispielsweise Google funktioniert die Suche hier jedoch grundsätzlich nach dem einfachen Prinzip, dass in chronologischer Reihenfolge alle Beiträge gezeigt werden, die Weiterlesen »

Twittern kann man von verschiedenen Orten im Internet her (siehe Blogeintrag Twitter Tools. In unserer Anleitung bleiben wir vorerst bei der klassischen Variante, dem Twittern von www.twitter.com aus. Hier ein paar typische Formen von Tweets. Weiterlesen »

Eine bessere Hilfe für die ersten Schritte auf Twitter als jene auf der Website von Twitter selbst kann ich mir kaum vorstellen. Da gehts lang:

Twitter-Support: Erste Schritte

Dort findest du die Anleitung für die Anmeldung, ein Twitter-Glossar und viele weitere interessante Weiterlesen »

Twitter ist zuerst mal perfekt für Personen und Unternehmen, deren Zielgruppe tatsächlich auf dieser Plattform präsent ist. Es ergänzt zudem die Blogtätigkeit und bietet beispielsweise die Chance, dass Blogeinträge zusätzlich zu den üblichen Suchmaschinen (vor allem Google) auch über die Suchfunktionen von Twitter gefunden werden. «Twitter oder Facebook?» ist für Millionen Weiterlesen »

Ich twittere, weil es mir Freude bereitet und weil alles sehr schnell geht. Weil sich meine Einträge an weiteren Stellen im Web einsetzen lassen und ich so vielenorts und ohne grossen Aufwand kommunizieren kann. Weil ich mein Netzwerk auf spielerische Weise ausbaue und weil ich alten Bekannten Weiterlesen »

Twitter ist eine Kommunikationsplattform, die erst 2006 gegründet wurde, Dutzende Millionen aktive Nutzer hat und rasant wächst.

Twitter sieht sich als «real-time information network» und preist sich so an: «Folge deinen Interessen. Was gibt es Neues Weiterlesen »

Der Begriff Social Media («Soziale Medien») lässt anklingen, dass die betreffenden Medien den gesellschaftlichen Austausch und Interaktionen (im Netz) unterstützen. Sie ermöglichen, dass wir uns austauschen und im Vergleich zu bisherigen Formen des medialen Austauschs findet dieser ohne Umwege statt und oft öffentlich oder halb-öffentlich. Zwei Beispiele Weiterlesen »

Übersicht Social Media