Adriano Piccione und Elena Morena Weber posen

Wie macht man auf ein Tanzfestival aufmerksam? Die bestmögliche Promotionsformen erlebte ich heute Morgen im «Plüsch». Da sitze ich ins Gespräch vertieft, als ein Gast vor der Bar im Purzelbaum daherrauscht.

Sekundenbruchteile lang hatte ich ADHS und zu viel Red Bull im Verdacht. Doch die Show erwies sich umgehend als professioneller zeitgemässer Tanz. Adriano Piccione und Elena Morena Weber machten das Café zur Bühne. Für grossen Applaus reichte es nicht, doch das liegt an Zürich, wo der «Very cool»-Code über alles geht. Im Anschluss an den kurzen Auftritt verteilten die beiden Künstler Flyer für www.zuerichtanzt.ch.

Es gibt in dieser Stadt tatsächlich noch Live-Promotion mit Schweiss und ohne polizeiliche Bewilligung? Hurra!

Das Tanzhaus respektive Elena und Adriano nennen es «Lokal-Performance». Ich bin begeistert.

Sprach-Targeting auf Facebook: Klicke auf «Public» («Öffentlich»)

Es nervt! Wer in zwei Sprachen kommunizieren will, dem macht es Facebook nicht leicht.

Doch dank der Zürcher Online-Agentur Xeit GmbH hatte ich plötzlich den Durchblick. Dachte ich. Und inzwischen stimmt es auch wieder.

Der Reihe nach.

Xeit-Mitgründer Simon Künzler publizierte die Anleitung «Mehrsprachigkeit auf Facebook – Einstellungen und Möglichkeiten auf Fanpages von Unternehmen». Da steht alles drin.

Diese Anleitung schickte ich an eine Kollegin in Facebook-Not, die mit dem Sprach-Targeting kämpfte. Alles schien gut, bis sie feststellte, dass ihre Beiträge doppelt angezeigt wurden. Sämtliche Fans des Schweizer Bademode-Labels Lahco sahen sowohl die deutschen als auch die englischen Facebook-Beiträge.

1. Wenn das so ist, kann man sich den Aufwand für das Zuordnen zu den Sprachen beim Erfassen schenken.
2. Welcher Amerikaner will schon deutsche Posts Weiterlesen »

Nadine Stutz

Nadine Stutz ist ein Wirbelwind. «Ihre unglaubliche Dynamik ist mir lebhaft in Erinnerung geblieben», schreibt ein Teilnehmer aus dem Kurs «Community Manager: Königsklasse der Social-Media-Profis».

Die Social-Media-Expertin von Raiffeisen Schweiz besuchte meine Klasse wenige Tage, nachdem sie mit einem vor Dynamik strotzenden Team der Bank das Raiffeisen-Blogmagazin www.panorama-magazin.ch lanciert hatte.

Genau der richtige Zeitpunkt, um über Blogs und Social Media im Firmenkontext zu sprechen. Die angehenden Community Manager fragten Nadine ein Loch in den Bauch.

8 Erkenntnisse der Studierenden (in deren eigenen Worten)

• Blogbeiträge kurz und knackig halten. Nadine mag inhaltlich zum Beispiel den Ansatz «in 3-5 Schritten zum Ziel».
• Die Lancierung eines grossen Firmenblogs wird fast wie eine Mondlandung geplant, Weiterlesen »

Ich habs getan, endlich!

Heute spielte mir das Leben in die Hände und eine dutzendfach angedachte und damit offenbar erfolgreich visualisierte Aktion wurde dank einem Automatismus Realität.

«Es ist schwierig als Deutsche in der Schweiz»

Unterwegs zu den Trainingsräumen im Gym gehe ich an zwei Frauen vorbei, die miteinander quatschen. Genau im passenden Moment sagt die eine zur zweiten: «Es ist schwierig als Deutsche in der Schweiz.» Noch bevor ich bewusst denken konnte, hatte ich mich schon zu ihr umgedreht. «Ich verteile Free Hugs für Deutsche. Möchtest du einen Free Hug?». Ja, sagte Weiterlesen »

In einem Bloggerkurs fragt mich eine Studentin, weshalb wir in unseren Texten nicht möglichst viele Suchbegriffe unterbringen, um die Chance eines Treffers bei Google zu erhöhen.

Der wichtigste Teil der Antwort: Weil Suchbegriffe in Konkurrenz zueinander stehen.

Beispiel eines (fiktiven) schlechten Blogbeitrags, der auf «Sehenswürdigkeiten Lissabon» optimiert sein sollte:

URL
.com/rosenduft-im-sueden Weiterlesen »

Unter den Faustregeln, Checklisten, Dos and Don’ts für Bloggerinnen (Männer mitgemeint) findet ihr auch diese:

• Erst Bilder machen Blog Posts attraktiv
• Blogbeiträge sollten eine gewisse Länge haben
• Das Wichtigste sind die Kommentare
• Sichere dir die – fiktive (hier nur als Beispiel erwähnte) – Domain sonnenscheinblog. ch statt sonnenscheinblog.wordpress. com

Für all diese vier Tipps gibt es gute Argumente, doch Seth Godin schert sich keinen Deut um sie. Bilder setzt der Popstar des Marketings

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In meinem Bloggerkurs fragte ich die Studierenden, ob Sie die Suchmaschinenoptimierung für ihren Blog als wichtig erachten. «Wenn schon bloggen, dann richtig», sagte eine Bloggerin. So sehe ich das auch.

Zur Erinnerung: Stand heute kann Google keine Bilder(sprache) lesen, nur Texte.

Hier 2 visuelle Blogs ohne Suchmaschinenoptimierung

1: http://tanjademarmels.wordpress.com

Zum möglichen Suchbegriff «Fotografin Zürich» gibt es nur das fast schon legendär kurze und zudem englische «About»: «freelance photographer based in zurich»

Positiv: Blog und Weiterlesen »

Es ist schon traurig, dass ich «Dessous» in den Titel nehmen muss, damit ihr meinen Blogeintrag lest!

Am Samstag hörte ich Radiowerbung für günstige-dessous.ch.

Sowas nennen wir eine Keyword Domain.

In meinem Bloggerkurs sprach ich mit der Klasse kürzlich darüber, ob unsere Domain (die «Website-Adresse») einen google-optimierten Suchbegriff enthalten soll.

«Das wäre ja ein langweiliger Name», rief eine Studierende in Bezug auf Ihren Blog.

«Supersache», sagen sich hingegen offensichtlich Weiterlesen »

Ristorante Da Michelangelo Zurigo

Leute, eine uralte Idee wird Tatsache: Wir Mikrounternehmerinnen und Freelancer haben jetzt auch ein Weihnachtsessen! Zwar zahlt der Chef oder die Chefin (also wir selbst), aber was solls?

Wir essen, trinken, reden und lachen am Donnerstag, 13. Dezember 2012, um 19 Uhr im Ristorante Da Michelangelo (Gertrudstrasse 37, 8003 Zürich).

Einladung für dich!

Du möchtest auch dabei sein. Super! Die Details dazu findest du weiter unten.

Der harte Kern

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Social-Media-Kurs: Sandra Di Leonardo ist im Boot

Sandra Di Leonardo-Meierhofer ist die neue Leiterin Empfang/Sekretariat der SAL in Zürich. Vom 16. August 2012 an nimmt sie am Social-Media-Kurs «Community Manager» der SAL teil. Kursleiter Dave Hertig stellt ihr Fragen zum Thema.

Sandra, in deinem beruflichen Werdegang spielten ab 1985 gut 20 Jahre lang die Zürich Versicherungen und der Migros-Genossenschafts-Bund die erste Geige. Ab 2002 fällt auf, dass du dich bei verschiedenen Arbeitgeberinnen stets mit der Gestaltung von Packungen beschäftigt hast. Was fasziniert dich an Verpackungen?

Ich kam ursprünglich aus der klassischen Kommunikation und mich faszinierte an Verpackungen, dass sie viel näher beim Endverbraucher sind. Und dass sie sehr viel tun müssen, um beachtet zu werden. Die Verpackungen sind je nach Produkt sehr klein, die Verkaufsregale mit allerlei voll beladen und im unteren Bereich ziemlich dunkel. Und zudem steht noch ganz viel Konkurrenz daneben. Wie also kann man auf sich aufmerksam machen und sagen «Kauf mich!».

Im Bereich Social Media ging es in den vergangenen Jahre teilweise mehr um die «Verpackung» als um die Inhalte. Bekamst du diesen Hype mit – und falls ja, in welcher Form?

Ich verfiel 2008 dem Facebook- und Stay-Friends-Hype und war fasziniert, wie Weiterlesen »

Die Bloggerin und Jungjournalistin Catarina Martins studiert Journalismus an der SAL in Zürich. Vom 16. August 2012 an nimmt sie am Social-Media-Kurs «Community Manager» der SAL teil. Kursleiter Dave Hertig stellt die Fragen.

Social-Media-Kurs: Catarina Martins ist dabei

Catarina, was bewegt dich dazu, den Social-Media-Kurs der SAL zu besuchen?

Ich bin mir vollkommen bewusst, dass man im Journalistenberuf  nicht um die Social Media herumkommt. Und ich habe im Laufe der ersten beiden Semester an der SAL auch gemerkt, dass ich nicht zum reinen Journalisten geboren wurde. Ich mag Kommunikation und ich mag Social Media. Die Ausbildung zum Community Manager bietet mir die Möglichkeit einen weiteren Zweig des Journalisten-Daseins zu beschnuppern und meine kommunikativen Fähigkeiten zu nutzen.

Du bist Bloggerin auf The Writaholic und Online-Journalistin bei Bäckstage, einer Initiative von SAL-Studierenden. Oft ist der Aufwand gross und der Ertrag klein. Wo drückt nach deinen Erfahrungen der Schuh?

Bäckstage mache ich einzig und allein aus Leidenschaft für den Film. Ich bin total kino- und schauspielbegeistert, deshalb fragte ich Weiterlesen »

Die Kommunikationsfrau und angehende SAL-Sprachlehrerin Tanja Russell nimmt ab dem 16. August 2012 am Social-Media-Kurs «Community Manager» der SAL in Zürich teil. Kursleiter Dave Hertig stellt ihr Fragen zum Thema.

Social-Media-Kurs: Teilnehmerin Tanja Russell

Tanja, du wurdest vor 6 Jahren Mami und hast inzwischen 2 Kinder. Während dieser Zeit kam die Social-Media-Welle. Gemäss deinen eigenen Worten musstest du dich danach «wieder fit für den Arbeitsmarkt machen». Wie gelang dir das?

Ich las täglich «meinen Tagi» oder die Online-Blogs auf dem Tagi-Portal. Ohne ging und geht gar nichts. Da stand ich eher um 5 Uhr auf, als darauf zu verzichten. Zudem kaufte ich mir zwei Bücher zum Thema «Social-Media-Marketing». Mich interessierte, wie sich diese neue Art der Kommunikation auf Wirtschaft und Gesellschaft auswirkt. Anlass dazu gab mir eine Mutterschaftsvertretung in einer Non-Profit-Firma, die mich mit dem Aufsetzen einer Facebook-Fanseite beauftragte.

Du warst früher im Jugendmarketing und in der Kommunikation einer Grossbank tätig. Aktuell studierst du an der SAL in Zürich mit dem Ziel, Sprachlehrerin für Deutsch und Englisch zu werden. Weshalb der Berufswechsel?

Ich wollte ein zweites berufliches Standbein, das sich besser mit meiner Familiensituation vereinbaren lässt. Zudem passen verbesserte sprachliche Kompetenzen zu meiner Familie, da mein Ehemann Weiterlesen »

In einem Monat startet der SAL-Kurs «Community Manager: das neue Berufsbild für Social Media». Während die ersten Anmeldungen hereinflattern (Es sind bereits 5), beantworte ich Fragen von weiteren Interessenen/-innen. Jene, die ich regelmässig höre, habe ich in ein Interview mit mir selbst verpackt. Auf gehts!

Dave Hertig, weshalb bietet die Schule für Angewandte Linguistik den Kurs «Community Manager» an?

Die SAL bildet seit 1969 Sprachprofis aus, und heute beschäftigen sich viele Sprachberuflerinnen und Sprachberufler mit Social Media. Das Thema gewinnt Weiterlesen »

1. Das Analysieren von Suchanfragen bei Google & Co. erfordert unter anderem

• Menschenkenntnis
• Insider-Kenntnisse der Google-Algorithmen
• Programmierkenntnisse Weiterlesen »

1. Das Analysieren von Suchanfragen bei Google & Co. erfordert unter anderem

• Menschenkenntnis
• Insider-Kenntnisse der Google-Algorithmen
• Programmierkenntnisse Weiterlesen »

SEO allein macht noch keinen guten Blog Post. Doch hier sind die wichtigsten Tipps dafür, wie du einen guten Blogeintrag auch für die Suchmaschinen optimieren kannst.

• Für welches Keyword Weiterlesen »

Nun wagen wir nicht zu hoffen, dass ein kleines europäisches Blog eines Tages ein Top-Ranking zum Keyword «Washington Post» erreichen wird (Das Beispiel bezieht sich auf meinen Blogeintrag Washington Post: Journalismus stilvoll vermarkten), doch als Blogger mit dem Themenbereich «Journalismus» will ich zumindest auf längere Sicht bei diesem Keyword Weiterlesen »

Wesentlichen Einfluss auf das Google-Ranking hat die Frequenz neuer Einträge. Wikipedia beschreibt die Arbeitsweise so:

«Die Google-Suchmaschine folgt mit Hilfe von Webcrawlern den gefundenen Links und versucht so, möglichst viele publizierte Seiten in ihren Suchindex aufzunehmen… Dabei Weiterlesen »

Die eben erwähnten und sehr begehrten Links (Incoming Links) zu erhalten, ist schwierig, wenn man erst beginnt. Das eigene Blog ist dann in der Web-Welt noch unbekannt und es gilt auch in den «Augen» von Google nicht besonders viel. Doch diese Art der Verlinkung Weiterlesen »

Mit dem Ziel vor Augen, Suchenden möglichst perfekte Ergebnisse zu liefern, bewertet Google wie früher erwähnt zum einen die «Relevanz» und zum zweiten die «Autorität» einer Website. Im Vergleich zweier Websites, deren Inhalte von «Mode für junge Männer» Weiterlesen »

Genau, auch in den Textinformationen zu Bildern und weiteren Elementen in der Mediathek setzen wir die Keywords (mit Augenmass) ein. Wir sprachen schon davon, dass Google keine Bilder lesen kann, also braucht die Suchmaschine Hilfe Weiterlesen »

Nehmen wir an, im Blogartikel kommt ein Satz mit den Keywords vor. Zum Beispiel in einem Blog über Fitnessprogramme. Im Text steht an einer Stelle «…die besten Fitnessprogramme für gestresste Manager…» Diese Phrase können wir als Hyperlink Weiterlesen »

Die SEO-Maximalvariante besteht darin, die Keywords respektive das Haupt-Keyword, auf das wir unseren Beitrag idealerweise optimieren, im Titel (so genannte h1-Titel) jedes einzelnen Blog Posts zu führen. Beispiel: «Beim Marathon Training wird Ausdauer überbewertet».

Wie bitte? Weiterlesen »

Wir wählen bei der Bloginstallation zum Beispiel die Domain marathontraining.wordpress.com oder für bessere Lesbarkeit marathon-training.wordpress.com. Viel besser Weiterlesen »

Ganz oben im Brower sehen wir den Page Title Tag: Er lautet für jede Page unserer Website anders und ist superwichtig für das SEO. Mit Pages sind auf unserem Blog sowohl die statischen Seiten Weiterlesen »

Keyword-Kombinationen oder «Wortgruppen» (zwei und mehr zusammenhängend verwendete Keywords) werden in der Fachwelt «Long Tail Keywords» genannt, da sie wie ein Keyword mit langem Weiterlesen »

Google bietet uns mit dem Werbe-Programm «Google AdWords» – siehe auch Werbung bei Google (AdWords) – ein Keyword-Tool an. Es richtet sich an Firmen und Einzelpersonen, die Google-Werbung («AdWords») buchen wollen. Doch es steht auch jenen kostenlos zur Verfügung, die es zu Weiterlesen »

Google kann lesen, aber keine Videos und Fotos anschauen oder das gesprochene Wort analysieren. Noch nicht! Auch mit dem Denken à la Mensch happert es noch schwer, wie wir früher schon feststellten. Um mit diesen multimedialen Elementen umgehen zu können, braucht Google Weiterlesen »

WordPress-Blogs und viele andere Arten von Websites werden von Google automatisch gefunden. Es dauert am Anfang einfach ein bisschen. Ob dein Blog bereits indiziert ist, erfährst du, wenn du Weiterlesen »

In der Illustration unten die Sieger der «organischen» Suche. Will heissen, diese Seiten stehen dank ihren Inhalten im Google-Ranking hoch im Kurs, ohne dass dafür bezahlt wurde.

Was bewertet Google?

Google erhält eine Suchanfrage und Weiterlesen »

Bei Werbung auf Google sprechen wir von «kontextsensitiver» Werbung. Sie erscheint bei Suchanfragen, die den definierten Suchbegriffen der werbenden Institution entsprechen, also im passenden Weiterlesen »

Wir schauen uns eine Suchresultate-Seite von Google an. Gesucht haben wir nach «Journalismus Studium Zürich». Das Ergebnis: Weiterlesen »

Diese «SEO Anleitung» legt ihren besonderen Fokus an manchen Stellen auf Blogs und erwähnt Beispiele von Blogs, die mit WordPress-Software betrieben werden.

Wer mit höheren Ambitionen oder gar professionell Texte für das Internet verfasst und online publiziert, Weiterlesen »

Websites (eine Einheit aus mehreren Pages) stelle ich mir wie frei schwimmende Inseln in einem fast endlos weiten See vor. Webpages (einzelne Seiten, «Pages») sind die Bäume, die darauf wachsen.

Entweder man weiss, Weiterlesen »

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist wesentlicher Teil des erfolgreichen Bloggens. Die vorliegende «SEO Anleitung» ergänzt meine Blog Anleitung.

Zusätzlich zur Anleitung SEO findest du hier weitere Anleitungen:

Social Media Anleitungen – Übersicht

SEO für Blogs Anleitung Inhaltsverzeichnis

1. SEO Anleitung: Inhaltsverzeichnis und Einführung
2. Google und andere Suchmaschinen Weiterlesen »

1. Welche Art des Bloggens stand am Anfang der Entwicklung?

• Das autobiografische Tagebuch
• Videofilmer ohne Produzenten
• Soziologen, die die Bloggosphäre studierten

Antwort: Das autobiografische Tagebuch Weiterlesen »

Viel Spass am Selbsttest der Anleitung Blog. Den Hinweis auf die Antworten findest du im Anschluss an die Frage 17. Weiterlesen »

Weshalb blogge ich? Was will ich erreichen?

• Zum Spass, er ist eine Art «Tagebuch»
• Freunde, Bekannte und Familie unterhalten
• Debatten führen
• Sich als Experte/-in positionieren Weiterlesen »

Beispiel A: Zeitaufwand bloggende freie Journalistin
Beispiel B: Zeitaufwand Profi-Blogger
Beispiel C: Zeitaufwand Spassblogger (siehe unten) Weiterlesen »

Beispiel A: Zeitaufwand bloggende freie Journalistin
Beispiel B: Zeitaufwand Profi-Blogger (siehe unten)
Beispiel C: Zeitaufwand Spassblogger Weiterlesen »

Mit drei Beispielen will ich dich beim Nachdenken darüber unterstützen, wie viel Zeit und Energie du ins Bloggen (und die Nutzung anderer Plattformen) investieren kannst respektive allenfalls aufgrund hoch gesteckter Ziele musst: Weiterlesen »

Mal sprudeln die Ideen nur so aus dir heraus, dann wiederum trifft dich die Schreibblockade wie ein Hammer. Was kann dir im zweiten Fall helfen? Weiterlesen »

7 Arten von Blogeinträgen

Aus dem Blog Post von Hubspot: 7 Content Angles to Unhitch You From a Blogging Rut

1. The Trusted Expert Post: Bloggen als Experte
2. The “We Solved a Problem” Post: Bloggen als Problemlöserin Weiterlesen »

In 10 Tipps für interessante Blog Posts hatten wir es von der Essenz guter Blogeinträge und in der SEO Anleitung: Inhaltsverzeichnis und Einführung geht es um die Suchmaschinenoptimierung. Sogar ein Blog, das Weiterlesen »

Im Folgenden findest du eine Liste mit Ideen, die dazu dienen, das Blog bekannt zu machen. Sie ist unvollständig und soll deine Kreativität Weiterlesen »

Die folgenden 10 Tipps können dir als Checkliste für deine Blogeinträge dienen:

1. Baue eine «Beziehung» zu deinen Leserinnen und Lesern auf
2. Sei relevant. Biete einen Wert (Service, News, Unterhaltung, Gedankenanstoss etc.) Weiterlesen »

Am meisten lernen und WordPress am besten verstehen wirst du, wenn du dir selbst ein Bild des Innenlebens der Software machst und frisch drauflos experimentierst. Klick dich auf deinem WordPress-Innenleben Weiterlesen »

Du willst jetzt dein Blog erstellen. Wie im Blogbeitrag Vergleich von WordPress.com und WordPress.org erwähnt, sprechen wir in der Folge von der Wordpress.com-Version. Du gehst zu WordPress.com, klickst auf den Button «Erste Schritte» und Weiterlesen »

Jetzt wird es für die Nicht-Techniker/-innen unter uns für einen Moment etwas anspruchsvoller. Denn bei der Blogsoftware WordPress gilt es grundsätzlich zwei Varianten zu unterscheiden. Weiterlesen »

Ich habe mir inzwischen ein anständiges Wissen über mögliche Funktionen von Blogsoftware angeeignet. Doch kann ich weiterhin weder programmieren noch irgendwelche halbwegs anspruchsvollen Installationen durchführen. Bei Technologien interessieren mich im Wesentlichen Weiterlesen »